Forbruker tilbringer 3,8 prosent
To tredjedeler av forbruksutgifter er på tjenester som bolig og helsevesen.
Nesten en fjerdedel blir brukt på ikke-varige varer, for eksempel klær og dagligvarer. Resten blir brukt på varige varer, for eksempel biler og apparater. Personlige forbruksutgifter lister flere underkategorier på hva forbrukerne bruker.
Forbrukerutvikling viser mykhet
Forbrukerutgifter økte med 3,8 prosent i fjerde kvartal 2017. Sterke forbruksutgifter er hovedårsaken til at BNP-vekstraten har vært innenfor 2-3 prosent sunn spekter siden Great Recession .
Bureau of Labor Statistics rapporterte at gjennomsnittlig amerikanere brukte $ 57 311 i 2016.
| År | utgifter | Prosent endring |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51 100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53 495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55 978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57 311 | 2.4 |
(Kilde: "2016 Forbrukerutgifter," Bureau of Labor Statistics, 29. august 2017.)
Som et resultat er amerikanske detaljhandelssalg sterke. Samlet ferieopphold økte med 4,1 prosent. Det er høyere enn 10-års gjennomsnittet på 3,5 prosent årlig økning før lavkonjunkturen.
Men bare 135,7 millioner mennesker handlet på tre dagers Black Friday helg i 2016. Det er fordi de ventet på salg på nettet senere i sesongen. Forbrukerutgiftstrendene viser et klart skritt mot nettbutikk versus shopping i murstein og mørtelbutikker.
Fem grunner til at forbruksutgiftene tok så lang tid å gjenopprette
Selv om utgifter gjør det bra nå, tok det lang tid før den sprang tilbake fra lavkonjunkturen.
Først og viktigste gikk millioner av mennesker tilbake til skolen for å finne nye karrierer. Det skjærer på å handle. Kredittkort gjeld har aldri returnert til pre-resesjon nivåer. I stedet steg skolelånene til deres høyeste nivå i historien. Utdanning og auto lån er de to største komponentene av forbruksgjeld .
For det andre har stigende ulikhet i inntekter skadet forbrukernes utgifter. Gjennomsnittlige inntektsnivåer har ikke holdt tritt med veksten i enten aksjemarkedet eller BNP. Det skyldes blant annet at jobber har blitt outsourcet til billigere arbeidskraft i Kina , India , og lavlønnsproduksjon i Asia. Samtaler for å eliminere NAFTA og andre frihandelsavtaler er blitt ignorert, slik at produsenter ikke har råd til å ansette amerikanske arbeidstakere og holde seg i virksomheten. Som et resultat, har husholdninger redusert kostnadene og økt besparelse. Det har også ført til lavere forbrukertillid. Mange analytikere ser på Consumer Confidence Index for å forutsi hvor sannsynlig forbrukerne vil bruke. Det er fordi folk er mer sannsynlig å handle når de føler seg trygg på deres evne til å få en bedre betalende jobb. Forbrukernes tillit har bare økt gradvis siden juli 2007.
For det tredje krever folk nå varer og tjenester til en stadig billigere pris.
Det er i stor grad takket være teknologi. Hvis du kan få en mer avansert TV neste år til samme pris som årets modell, vil du være mer enn glad for å vente til neste år for å få et nytt produkt. Internett har ødelagt prisingen av mange mediebransjer, for eksempel bøker, filmer og musikk. Teknologi har gjort arbeidstakere mer produktive , og krever færre av dem.
Fjerde er et skifte til sparsommelighet. I løpet av lavkonjunkturen søkte kundene etter de billigste prisene. Det sikret suksessen til Walmart og dollar butikker. Når økonomien begynte å bli bedre, skjedde det en morsom ting. De kom ikke tilbake til fullprisbutikker. I stedet skjedde et skifte. En 2010 Alix Partners Retail Survey fant at forbrukerne kjøpte "gode nok" produkter og ble hyggelig overrasket over at de var "gode nok". De var selv villige til å reise videre for å oppnå en god verdi for en rimelig pris.
Amerikanerne var ikke fokusert på å beholde levestandarden som de var før finanskrisen. Under boligboomen brukte de sin egenkapital som en minibank. De løp også opp kredittkort gjeld . Den subprime boligkrisen kombinert med kredittkort gjeld begrensninger begrenset gjeld som en kilde til midler. Høy arbeidsledighet reduseres på lønn. Som et resultat er forbruksutgiftene sannsynligvis fortsatt ganske flatt i overskuelig fremtid.
Hvorfor disse trendene er viktige for den amerikanske økonomien
Siden PCE rapporteres månedlig, gir det en tidlig indikasjon på kvartals reelle BNP. Forbrukerutgifter er den viktigste komponenten av BNP . Det gjør det til en av de viktigste ledende økonomiske indikatorene . Hvis det er flatt, er det også økonomisk vekst .
Detaljhandlerne har hatt å takle flate inntekter siden lavkonjunkturen. De måtte også kjempe med kunder som forventer høyere verdi kombinert med lave priser. Amazon og andre nettbutikker har stjålet mye av virksomheten. Bedrifter som er avhengige av enten lavpris eller høyverdig konkurransefortrinn, har falt bak. I stedet må de gi begge deler.
De selskapene som ikke får det riktig, kan miste sine kunder og aldri få dem tilbake. Shoppere er villige til å kjøre videre for å få en god avtale, siden de har mer tid enn penger. Ikke alle lavprisbutikker går bra. Hvis de ikke gir verdien, er de ute av drift. Det betyr også at alle dyrebutikker ikke nødvendigvis er dømt, så lenge kunden føler at de får en god verdi for prisen.
Dette skiftet kan holde foten på bremsen av økonomisk vekst i nær fremtid. Hvis du eier en bedrift, ta en god hard titt på verdien du gir for prisen. Handle konkurransen din. Best av alt, snakk med kundene dine. Dette er all god praksis i vanlige tider, men kritisk under et skifte til sparsommelighet.