Hvordan Coffee Giant er en fantastisk case studie av franchise verdi
Historien om Starbucks Franchise
Starbucks Coffee Company åpnet sin første butikk i Seattle's Pike Place Market i 1971. Litt over et tiår senere ble Howard Schultz kaffetrakterens direktør for detaljhandel og markedsføring. Etter en tur til Milano i 1983, skjønner Schultz mulighetene for en "kaffekultur" i USA. Han mener Starbucks-franchisen kan være instrumentet for å bringe denne kulturen om. Han overtaler selskapets opprinnelige grunnleggere for å teste ut konseptet sitt på et nytt sted i Seattle sentrum. Resultatene forandrer virksomheten og forbrukerlandskapet for alltid.
Schultz og en gruppe lokale investorer kjøper eiendelene til kaffeselskapet og offisielt bytter navn til Starbucks. Det er bare sytten steder på den tiden. Etter en vellykket postorderkatalog lansering, etableringen av et forhold med Barnes og Nobles, og en vellykket 1992 IPO, starter selskapet et fantastisk løp som vil blomstre antall butikker til over 5.886.
Faktorene som gjør Starbucks Franchise verdifulle
I de enkleste termer refererer franchiseverdi til populariteten til et bestemt merke eller en tjeneste i forbrukernes sinn. Berømte investor Warren Buffett forteller oss at en av de raskeste og mest effektive måtene for å bestemme verdien av en franchise er å spørre deg selv om du vil være villig til å krysse gaten eller betale en høyere pris for et bestemt merke.
Er Hersheys sjokoladebar verdt fem cent mer enn den generiske linjen? I vårt tilfelle er merkevaren 'Starbucks' verdt nok til å indusere forbrukerne vekk fra konkurrenter og betale mer for produktet?
Jeg kan vitne personlig at det er. For et år siden fant jeg meg selv kjøring på Pennsylvania Turnpike. Halvveis gjennom staten så jeg en annonse for en Starbucks i en motorveien hvilestopp. Bilen ble straks trukket over. I all ærlighet ville jeg ikke ha stoppet hvis det ikke var for selskapet. Det er en forbrukerfranchise!
High Starbucks Franchise Value fører til gode finansielle resultater
Denne forbrukerens godwill resulterer i en ting - god ytelse. En rask titt på regnskapet viser at salg av kaffe med et kraftig merkenavn kan være svært lønnsomt. Fra 1997 til 2014 økte inntektene fra $ 975.389.000 til over $ 16.447.800.000. Antall butikker har gått fra 1.400 til 10.713. Sammenlignet butikker har vært oppe på en sammenlignbar oppadgående bane. Selskapet opprettholder svært lave nivåer av langsiktig gjeld . Aksjeeiere som anerkjente verdien av Starbucks-franchisen tidlig, har blitt godt belønnet for deres tålmodighet og tro på den underliggende virksomheten.
Pris fortsatt saker
Det er viktig at du husker at en sterk forbrukerfranchise alene bør ikke føre til en umiddelbar investering. Hvis du betaler for høyt en pris for en utmerket bedrift, vil du sannsynligvis ende opp med forferdelige resultater. Med Starbucks har veksten vært så imponerende at investorer har undervurdert firmaet i forhold til sin egenverdi. Tilbake I 2012 gjennomførte jeg en casestudie på min personlige blogg som viste hvordan en investering på $ 100 000 i børsnoteringen ville ha utført. I disse dager har tallene blitt enda mer sprø. Med utbytte reinvestert , fra og med september 2015, hadde $ 100 000 blitt til en svimlende $ 9 192 815 takket være en sammensatt årlig vekst på 21,47%. I dag vil du samle inn mer enn $ 103 500 i kontantutbytte per år.
* Forklaring Note om Starbucks Franchise Verdi:
Jeg har mottatt flere e-poster fra lesere som er forvirret på forskjellen mellom å investere i en franchise- og franchiseverdi.
En franchise er en virksomhet som selger retten til å bruke navn, varemerke og produkter til individuelle bedriftseiere å åpne og drive virksomheter under selskapets navn.
Franchise verdi, derimot, er et begrep som brukes til å beskrive et produkts ønske for forbrukerne. Det har absolutt ingenting å gjøre med franchising av en bedrift. Starbucks er ikke franchise, men den har betydelig franchiseverdi.
* Denne artikkelen ble opprinnelig skrevet 23. april 2003 og ble oppdatert med nyere figurer 21. september 2015.